Le piattaforme social sono ormai un elemento della vita quotidiana a cui non si può rinunciare. C’è chi le considera qualcosa di positivo per stringere contatti e chi, al contrario, le giudica strumenti da regolamentare in modo severo. Indipendentemente dalle valutazioni personali, resta il fatto che ogni gesto, dal selfie in spiaggia alla foto del piatto pieno di prelibatezze, può essere condiviso con tutti in maniera semplice. Anche le squadre di calcio non restano a guardare: i profili ufficiali e i contenuti esclusivi rappresentano un modo rapido per unire chi segue una squadra. Il Napoli, in particolare, si sta inserendo molto in questa tendenza digitale, dando sempre maggiori opportunità di mostrare il backstage sportivo.
Il ruolo delle piattaforme social nel calcio
Le reti sociali continuano a cambiare e Instagram ne è la prova più evidente: di recente ha esteso la durata dei Reels fino a tre minuti, raddoppiando il limite precedente. Questa scelta permette ad ogni utente di caricare filmati più ricchi e dettagliati. Inoltre, una modifica grafica sta interessando i profili: la griglia quadrata tradizionale diventerà rettangolare, per dare risalto alle immagini e ai video. Secondo il giornale online Gex.it, che ha pubblicato un approfondimento su queste novità, il cambiamento ha l’obiettivo di migliorare la fruizione dei contenuti, dando più spazio creativo a chi decide di condividere la propria passione.
I social media non sono solo un luogo in cui chiunque può postare momenti personali, ma si rivelano davvero fondamentali anche per i club calcistici. Attraverso dirette, contenuti dietro le quinte o anche piccoli istanti di quotidianità sportiva, le società calcistiche coinvolgono migliaia di supporter. L’importante, per ogni squadra, è costruire un’identità online coerente con i valori del proprio tifo, così da ampliare il senso di partecipazione. Pubblicare le foto di un allenamento o della partenza per una trasferta sicuramente aumenta l’entusiasmo di chi osserva da casa.
Con la crescita di piattaforme come Instagram o Facebook, l’interazione si è trasformata e questo ha spinto i club e i giocatori a mettersi in gioco in prima persona. Se un tempo le notizie filtravano soltanto attraverso giornali e interviste in TV, ora ciascun appassionato può commentare e diffondere direttamente ciò che la propria squadra preferita condivide sui vari canali ufficiali.
Il Napoli e l’interazione digitale con i tifosi
La società partenopea gestisce con costanza diversi account social, come una pagina Facebook da milioni di follower e un profilo Instagram che risulta particolarmente adatto a condividere immagini e brevi filmati. Nel corso degli anni, la squadra di calcio ha aumentato i contenuti pubblicati, con filmati dei giocatori in partenza per le trasferte, saluti ai tifosi e scatti in cui si mostrano i calciatori durante i momenti di allenamento. Con questa strategia, chi si identifica nei colori azzurri può seguire la vita di squadra anche quando non è allo stadio.
Il confronto virtuale rende più forte il rapporto tra chi scende in campo e chi segue da casa. Quando un appassionato si sente considerato, la passione si moltiplica e contribuisce a diffondere sul web ogni piccolo momento che ruota intorno alla squadra.
Gli esempi di espansione internazionale delle squadre
Alcuni club spagnoli hanno da tempo aperto la strada a metodi di comunicazione social avanzati e spesso Real Madrid e Barcellona vengono citati come esempi di grande successo. Le pagine Facebook di queste squadre raccolgono milioni di sostenitori, numeri che la dicono lunga sul desiderio che i tifosi hanno di seguire i fuoriclasse da ogni parte del mondo. Chi gestisce questi profili pianifica contenuti su misura per i fan, immagini personalizzate, messaggi di incoraggiamento e non mancano iniziative per premiare i tifosi più affezionati. Si crea in questo modo una sorta di storytelling contemporaneo: dall’arrivo di un calciatore in conferenza stampa ai primi allenamenti con una nuova maglia, tutto può essere catturato e condiviso in tempo reale. È, quindi, un flusso di immagini e video che incrementa il senso di partecipazione, dando la sensazione di assistere in prima fila a tutti gli eventi ufficiali.
